廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨向兩極化
目前，我國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)單位在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的兩極化趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一類是在專業(yè)分工領(lǐng)域上，出現(xiàn)了依靠某種專業(yè)優(yōu)勢(shì)或媒體資源優(yōu)勢(shì)，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)為主業(yè)的公司，如專門的設(shè)計(jì)制作公司、專門的媒體服務(wù)類公司等；另一類是在規(guī)模上，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的公司憑借收購(gòu)兼并其他廣告公司或者進(jìn)一步拓展分支機(jī)構(gòu)的形式，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提供綜合類廣告服務(wù)。
數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī)
近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
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