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     企業宣傳片是隨著中國廣播電視技術的發展，特別是市場經濟的發展而出現并日趨繁榮的。中國第一支企業宣傳片出現在何時何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現在1979年中國第一支企業廣告片之后推算，企業宣傳片在我國發展時間最長不過30幾年。作為一個行業抑或一個產業來說，時間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現已成為政府、企事業單位傳播中不可或缺的重要工具。
     企業宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術的發展，根據其表現內容、創意難度，特別是不同市場環境下的傳播作用的不同，企業營銷，市場營銷，廣告宣傳已經成為企業主耳熟能詳的銷售手段，而企業宣傳片拍攝成為了最重要的一個營銷手段。

     企業宣傳片拍攝從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品宣傳片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。而產品宣傳片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法，從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品。很多企業，特別是中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。
     總之企業宣傳較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說企業宣傳成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強，可以對營銷產生積極的影響。