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     企業(yè)宣傳片文案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案腳本與畫面的表現(xiàn)力是非常重要的環(huán)節(jié)。要知道畫面精美，富有奇觀效果的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而一部擁有創(chuàng)意的作品，一定是充滿生命力的作品。

     宣傳片與廣告有著異曲同工的意義，都必須站在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上才能是其富有靈魂。廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意”。想要將宣傳片文案制作的鮮活明亮，必須要為它注入創(chuàng)意的生命力。
     很多制作公司的文案認為當(dāng)積累了足夠的經(jīng)驗時，對很多宣傳片都可以制定出一定的套路，然而套路出來的宣傳片只能成為另一種方式的企業(yè)簡介，而非讓客戶記住的優(yōu)秀宣傳片。
     企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。
     然而創(chuàng)意從來都不是一拍腦袋就想出來的，有理有據(jù)有邏輯的創(chuàng)意一定是在和客戶充分溝通的基礎(chǔ)上成立的。要了解客戶要做什么,宣傳片的用途所在,通過和客戶溝通了解企業(yè)所處市場情況、消費者情況、競爭對手情況、以及產(chǎn)品銷售和服務(wù)的地區(qū)風(fēng)俗、國家相關(guān)策略等。最后,要本著尊重客戶的原則,了解客戶對于宣傳片的想法,同時秉持策劃專業(yè)性的原則,對客戶的思路進行引導(dǎo)。